História feita: audiência de transmissão e TV a cabo agora abaixo de 50% nos EUA

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As chances são altas de que a maioria das pessoas que você conhece nos EUA não tenha mais assinatura de TV a cabo. Hoje em dia, mais e mais pessoas recorrem a serviços de streaming para obter o conteúdo que desejam. Isso não é novidade para ninguém, mas o relatório marcante de hoje sobre o consumo de televisão linear nos EUA ainda é bastante significativo.

De acordo com o relatório de julho de 2023 da Nielsen (via TechCrunch), o consumo combinado de transmissão e televisão a cabo nos Estados Unidos caiu abaixo de 50%. Esta é a primeira vez que isso acontece. Juntas, essas soluções de TV linear representaram 49,6% do total.

Enquanto isso, o streaming representa 38,7% do total, enquanto a misteriosa categoria “outros” preenche o restante. Confira o gráfico abaixo:

Por mais interessante que este gráfico seja em si, ele é insignificante em comparação com os números de longo prazo. Em junho de 2021, a TV linear – ou seja, a combinação de transmissão e exibição a cabo – respondia por 63,6% do bolo. Isso representa uma queda de 14 pontos percentuais em apenas dois anos. Se estas tendências continuarem, é provável que a TV linear seja uma minoria significativa em apenas alguns anos.

As notícias de hoje são ótimas para empresas de streaming de mídia, mas elas provavelmente deveriam adiar as comemorações. Apesar da incrível ascensão do streaming na última década, a indústria está lentamente enfrentando os mesmos problemas da TV linear – os problemas que levaram os consumidores a abandonar o cabo em primeiro lugar. O gráfico acima já mostra o problema em questão. Basta olhar para todos esses serviços de streaming!

Um relatório recente do Financial Times ilustra melhor o problema. Hoje, para um consumidor assinar os principais serviços de streaming, ele precisaria gastar cerca de US$ 87 por mês. Esse número é superior à assinatura média de cabo, que gira em torno de US$ 83 por mês.

É apenas uma questão de tempo até que os consumidores comecem a abandonar os serviços de streaming pelos mesmos motivos pelos quais estão abandonando a TV linear. É simplesmente muito caro. A questão é por que eles abandonarão o streaming. Pirataria? Streaming gratuito com suporte de anúncios? Uma mistura dos dois combinada com a assinatura apenas dos serviços mais essenciais? Seja qual for a solução, algo precisará acontecer em breve.